Em "Investidores e Mercados", William F. Sharpe mostra que profissionais de investimento não podem fazer boas escolhas de carteiras a menos que entendam os determinantes de preços dos ativos. Baseado nas Princeton Lectures in Finance (Seminários de Finanças da Princeton University) de Sharpe, o livro apresenta um método de análise de preços de ativos que leva em conta o real comportamento de investidores. Sharpe torna essa técnica acessível por meio de um novo programa de computador que permite aos usuários criar mercados virtuais, determinando as condições iniciais e então permitindo negociar até que o equilíbrio seja atingido e as negociações parem. Os usuários do programa podem então analisar as carteiras finais e os preços dos ativos, observar retornos esperados e mensurar risco.