Este livro foi escrito em inglês, pois segundo a autora, o mercado publicitário ao qual a obra se destina, se comunica universalmente em língua inglesa, atendendo aos novos mercados na era da globalização. Trata-se de uma obra que discute o valor e o poder das marcas, frente ao interesse dos hipermercados em comprar produtos de marcas famosas e colocar sua própria marca, o que poderá a médio prazo matar a marca de origem que o consumidor estava acostumado.