Em “A potência das marcas”, Jaime Troiano propõe uma jornada de reflexão sobre o papel das marcas em tempos de transformação cultural, social e ética. Com olhar afiado e linguagem envolvente, ele ultrapassa os limites técnicos do branding para revelar suas implicações e compromissos mais profundos, da construção de identidade à influência sobre o livre-arbítrio dos consumidores. Ao abordar temas como a força das marcas regionais, os riscos da digitalização sem sensibilidade, as armadilhas das campanhas-tapume e o impacto do branding no universo B2B, o autor convida o leitor a pensar além da superfície. Marcas sem propósito são marcas sem alma – e marcas que não reconhecem sua potência emocional e social correm o risco de se tornarem fardamentos vazios. Troiano mostra que branding não se reduz à estratégia de mercado, mas também faz um pacto com a cultura, com o comportamento e com a ética. Várias visões sobre o Brasil permitem explorar como as marcas dialogam com emoções, propósitos e dilemas de uma sociedade em constante reinvenção. O livro é, acima de tudo, um chamado à maturidade na gestão das marcas. Um convite para que deixem apenas de seduzir e passem a servir à sociedade, porque o verdadeiro protagonismo do branding está em sua capacidade de contribuir para um processo civilizatório mais justo, consciente e humano.